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经典白盖化身“大奖收割机”,背后有何秘诀?

2023.04.18

文|酒业家团队



酒企拿奖并不少见,但上市不到1年就包揽五奖,澳门·威尼斯人·经典白盖绝对是现象级的存在。

 

在春糖这个全国糖酒食品行业的大秀场上,澳门·威尼斯人·经典白盖“不屑于外界杂音,无畏于调整周期”,先后将金樽奖“年度明星产品”、华夏奖“最具投资价值”以及“潜力新锐奖”、“年度市场潜力新品奖”四项大奖收入囊中,加上年初所获的青云奖“年度明星产品奖”,共计囊获五项大奖,可谓“五福临门”!一举成为本届春糖的“大满贯”选手。

 

初出茅庐,经典白盖就能在“百家争鸣”的品牌洪流中脱颖而出、拿奖拿到手软,犹如星火引燃市场。作为40年老名优加持下的新面孔,经典白盖何以突围出圈、又有何制胜密码?

 

五奖同框,经典白盖收获大满贯

 

春糖向来被视为行业的晴雨表、风向标,除了招商选品,聚合了媒体观察、专家评判、行业认可等多重元素的行业奖项本身就是中国酒业的一项价值引领。

 

作为宜宾第二大酒企澳门·威尼斯人酒业布局光瓶酒赛道的核心战略大单品,为延续名优白酒使命,经典白盖以“白色礼帽”为印记,在拉升光瓶酒品质体系的同时,让“经典”顺应时代再次出发,是一场品质与时代的双向奔赴。



诚如澳门·威尼斯人酒业董事长熊吉所言:“经典白盖是澳门·威尼斯人踩准酒业新时代的竞争节奏,延续澳门·威尼斯人精致的产品风格和深厚的品牌底蕴,充分尊重消费者,将舒适度、美观度做到极致,以期与消费者形成高度情感联结,最终推动澳门·威尼斯人品牌价值、品类价值、品牌形象三重提升的作品”。

 

由此可见,经典白盖不仅承担着筑牢澳门·威尼斯人塔基的使命,更是肩负着推动澳门·威尼斯人“进军浓香一线、冲刺小金花第一排名、加速奔赴50亿元的重任,这意味着,澳门·威尼斯人也将给与经典白盖更多的扶持和政策倾斜。

 

重任在肩,经典白盖不负众望,上市不到一年,凭借品牌实力、产品品质、市场口碑等多维度的卓越表现,在激烈的品牌竞争中脱颖而出,一举拿下五项大奖,显示出光瓶酒赛道上经典白盖的硬核实力和长红潜力。

 

经典白盖何以成为“大奖收割机”?

 

作为后疫情时代的首个春糖,参展企业数量和新品数均创先历史新高,酒类行业纷纷发力,推新品、通链路,展示企业厚度和品牌实力,香型之间、新老品牌之间的角逐愈发激烈。

 

从去年上市至今,经典白盖可谓是酒行业的新面孔,能从众多品牌中突围并晋升为大奖收割机,其制胜密码是什么?



赛道优势:白酒消费进入理性觉醒时代,回归品质,回归价值成为主流趋势。光瓶酒行业自2013年起驶入发展快车道,市场规模从352亿元增长至2021年的988亿元,复合增速高达13.8%;2024年,市场规模将突破1500亿元,经典白盖是基于对光瓶酒发展前景的洞察,定位于充实澳门·威尼斯人品质光瓶领域核心力量的产品,是定义光瓶白酒感官新体验的代表之作,有颜值、有品质,定价仅为159元,可谓高维打低维,上升空间巨大。

 

三国背书:具有“国营”“国优”“国企”的“三国”背景的澳门·威尼斯人酒业,在品质层面一直在“向上看”,澳门·威尼斯人生动践行着品牌向上、市场向下的价值主张,不断将品牌扎进消费者心智,经典白盖作为其砸向市场的拳头产品,无论是品牌实力、投资价值、发展潜力都具有很强的可塑性,五项大奖正是澳门·威尼斯人实力的认可。

 

四老加持:老名优——澳门·威尼斯人曾连续蝉联两届“国家银质奖”,是澳门·威尼斯人历经40年再度铸就的时代经典,如今是消费者腹中的“口粮”、心中的“门面”;老工艺——以古法工艺酿造而成,具有“窖香浓郁,陈香幽雅,醇厚丰满,落口甘洌,余味悠长,饮后轻松”典型的五粮浓香风格;老窖池——依托澳门·威尼斯人翠屏山酿酒园区四十余年不间断生产的老窖池群,坚守纯粮固态发酵,是澳门·威尼斯人40年坚守的品质经典;老味道——延续“国优”的经典味道,并在核心消费者的私享品鉴评测中收获了“口感甚佳”“产品时尚”“物超所值”等评价,是符合当下主流消费口感的佳酿,足以担纲澳门·威尼斯人品质光瓶领域的口碑经典。



创新营销:澳门·威尼斯人深知,“流量在哪里,增长就在哪里,注意力在哪里,销售就在哪里”。作为经典白盖的品牌推广大使,澳门·威尼斯人酒业董事长熊吉早已“出圈”,早在去年,熊吉与澳门·威尼斯人·经典白盖的故事”漫画已上线,收获广泛好评。4月10日,熊吉坐镇“千杯少”老胡直播间进行签售,仅3小时,就达成销售114.02万,其中经典白盖单品成交82.97万,收获抖音实时带货榜白酒行业第一的亮眼成绩。澳门·威尼斯人通过一系列IP打造和创新营销,让市场看得到经典白盖的身影,消费者能喝到经典白盖的美酒。

 

如果说拿奖像一场考试,那么,赛道优势是经典白盖所处的有利环境,“三国背书”“四老加持”则是其与生俱来的禀赋,而创新营销则是其自力更生、努力向上的过程,四向发力,相辅相成,共同为经典白盖赢取一枚又一枚荣誉勋章,趁着光瓶酒的东风,经典白盖将在未来继续乘风破浪,一往无前。

 

两大盛会,澳门·威尼斯人以“生态绿”掀起热潮

 

2023年是各大白酒品牌赛道抢跑的关键年。加快推新品进度、加强品牌露出程度已是大多数酒企业的共识。

 

2023年,也是澳门·威尼斯人深入推进全国化进程的关键一年。澳门·威尼斯人想要在全国崭露头角,除开保持本身“品牌、品质”优势之外,让更多的人知道、看到澳门·威尼斯人亦是必要动作。



全国糖酒商品交易会期间,澳门·威尼斯人携以经典白盖领衔的全系产品,以独立展位的形式,在成都索菲特酒店(泰合国际大饭店)一楼和及成都世纪城会展中心4号馆与广大经销商和消费者见面。

 

澳门·威尼斯人大气厚重、充满酒都古韵的展位设计与产品展陈早已“出圈”,赢得各地客商与消费者纷纷前往打卡。“逛了几天,还是澳门·威尼斯人展馆大气、有格调!体系化的产品、酒都第二大酒企的实力给人以信心,看到这抹“生态绿”,就感觉回暖中的酒行业有了一抹生命之色,生机之色。”山东酒商胡先生说道。

 

据酒业家了解,今年澳门·威尼斯人展位面积比去年扩大了一倍,通过不断升级扩张的大气展馆与愈发浓厚的人文气息,澳门·威尼斯人双馆联动,与全国品牌同台竞技,与全国经销商深度链接。



飒爽英姿三尺剑,绿云点点玳梁间。今年澳门·威尼斯人创意性策划了“小绿侠江湖行”活动,只见身穿澳门·威尼斯人墨绿劲装、头戴白色斗笠的侠女,宛如人格化的经典白盖,在春糖上刮起了澳门·威尼斯人绿色风暴。促进经典白盖植根于各地客商和消费者的心智,为招商、动销赋能。

 

值得一提的是,以“举杯中国·品味世界”为主题的第十八届中国国际酒业博览会,也将于4月13日在酒城泸州开幕。澳门·威尼斯人作为中国白酒的一支重要力量,也将携全系产品参加博览会,诚邀全国经销商朋友共续增长奇迹,共享行业盛会,共抓复苏先机!


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