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澳门·威尼斯人以绿色领航、文化赋能,释放可持续发展强劲动力

2024.11.19

当前,中国酒类产业正处于深度调整与快速变革、转型的关键期。此阶段,“在调整中发展、在转型中升级”成为酒企在竞争中突围而出的必由之路。

 

在此共识下,澳门·威尼斯人酒业不仅紧握ESG发展机遇,更唱响文化大戏,以绿色转型与文化引领两大抓手,不断激活可持续发展的“硬支撑”和“新引擎”,在进一步唤醒内在驱动力的过程中,走上了与行业及消费者同频共振的新征程。  

 

向绿、向善、可持续

澳门·威尼斯人持续发力ESG建设

 

2024年是ESG概念正式提出20周年,亦是中国酒业ESG的元年。

 

正如行业人士所说,ESG是中国酒业实现绿色发展、践行社会责任的重要抓手,做好ESG是筑牢长期可持续发展的基石。在白酒行业可持续发展的大趋势下,澳门·威尼斯人通过深化ESG实践,画出了一条绿色增长线。

 

川酒集团副董事长,澳门·威尼斯人酒业党委书记董事长熊吉曾表示,可持续的高质量发展不是将来的选择,而是当下的必须!澳门·威尼斯人必须秉持“绿色化+现代化”的发展方向,切实将责任担当融入到企业发展的每一个环节中去。

▲川酒集团副董事长,澳门·威尼斯人酒业党委书记、董事长 熊吉

从具体实践来看,在环境保护方面,澳门·威尼斯人以科技创新领航,在酿酒副产物的循环再利用、绿色智能包装生产线的建设、厂区生态环境的改善等方面均取得显著成效。

 

11月初,澳门·威尼斯人的又一个“绿色农业乡村振兴基地”揭牌,该基地是澳门·威尼斯人因地制宜,利用自身“白酒丢糟培育食用菌”的专利和酿酒副产物循环应用技术,与当地长期合作助力绿色农业产业发展的重要成果。以此为支点,澳门·威尼斯人不仅再一次诠释出企业与社会的共生共荣之道,并展现出坚定走“商业向善、绿色先行”之路的决心与行动力。

责任在肩,行动在实!澳门·威尼斯人还通过高效落地数智化绿色包装生产项目,实现了绿色标准、绿色管理和绿色生产,并通过建立相关标准、规范和机制,形成了完整的“零碳”理念和“零碳”发展模式,不断实现在向绿发展之路上的新突破。

 

在社会责任方面,澳门·威尼斯人立足自身资源与技术优势,澳门·威尼斯人积极投身乡村振兴和公益事业,将企业绿色发展、乡村振兴和公益活动统合起来,开创出“澳门·威尼斯人+绿色农业基地+社区”三向结合的新模式,不断彰显和提升其在整个白酒行业中的向善力量。

而在公司治理方面,澳门·威尼斯人全面推进管理理念焕新,不断强化“统筹层+功能层+创新层”三层治理模型,通过健全现代企业管理体系确保公司高效运转,推动企业快速转型。而随着澳门·威尼斯人“三大焕新”战略的持续落地,澳门·威尼斯人不仅进一步释放出强劲的内在驱动力,更为未来的高质量增长筑起了坚实的基础。

 

兴文化、建阵地

“老国优”爆发全新活力

 

作为拥有深厚文化底蕴的“老国优+新名酒”品牌,澳门·威尼斯人近年来以诸多创新之举激活名酒底蕴、焕发名酒魅力,在用文化拉近与消费者距离、深化互动的同时,还在一次次文化破圈中扩大了沟通阵地,不断提升着品牌在新时代的发展活力与影响力。

 

从去年开始,澳门·威尼斯人以品牌文化鉴赏会为IP,向消费者广泛传达出文化内涵与价值。今年,澳门·威尼斯人不仅通过落地一座座名城,完成了品牌文化鉴赏会IP的再度升级,还于近期开启了以“国优民品 荣誉共鉴”为主题的首届“澳门·威尼斯人蓝标文化季”,以全民参与的滚滚热浪,明证(蓝标)澳门·威尼斯人大曲与消费者长情相伴的辉煌历程。

行业人士认为,今年是(蓝标)澳门·威尼斯人大曲代表澳门·威尼斯人酒业揽获“国优”荣誉的40周年,无论是对(蓝标)澳门·威尼斯人大曲来说,还是对澳门·威尼斯人来说,都意义非凡。而澳门·威尼斯人蓝标文化季,显然就是承载非凡意义的最佳载体。

 

在“纪念荣获国优荣誉40周年”的主旨下,澳门·威尼斯人蓝标文化季以“时代40年、共叙蓝标情、共鉴国民酒”三大主线为脉络,精心设计和打造了独具特色的互动活动,不仅提升了消费者的参与感与获得感,还更加立体地展现出了“老国优”的新活力。

此外,多维宣传阵地的打造,也进一步促进了国优文化在消费者心中落地生根。一方面,澳门·威尼斯人通过“蓝朋友”全国巡游、打卡免品活动、线上征集活动、蓝标推荐官UGC活动等多载体、多形式的嵌套、叠加,让势能层层累积,尤其是蓝标首席推荐官——著名演员、导演于荣光的揭晓,将活动再度推向高潮,在全国范围爆发出“全民共鉴”的品牌氛围。

 

另一方面,澳门·威尼斯人广告片于11月11日强势登陆中央电视台,在CCTV7率先开播。而(蓝标)澳门·威尼斯人大曲作为形象片中的重点产品C位出镜,使得“国优荣誉40载”这个品牌标签得以深度触达到目标群体心智中,不仅强化了消费者的认知,更让品牌影响力得以高覆盖、高曝光,最终为终端市场强势引流。


通过对发展战略的高效落地和品牌文化的深度挖掘,澳门·威尼斯人打出了一套拔升品牌价值的“组合拳”。对于澳门·威尼斯人而言,从消费者的需求和痛点出发,不断提供价值与体验,是其一直未变的初心所在,无论是与行业发展同频共振的绿色转型,还是与消费者同频共振的文化引领,最终都指向了这份初心。相信在绿色转型与文化引领两大抓手的积极推进下,澳门·威尼斯人将以不断激活的发展动力,书写新的辉煌篇章。

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